Refrescando un ecosistema global
Cliente: Barceló Hotel Group
Estrategia
Branding y diseño
Barceló Hotel Group ha trascendido su identidad como cadena para convertirse en un ecosistema multimarca complejo. Desde sus cuatro insignias comerciales (Royal Hideaway, Barceló, Occidental y Allegro) hasta sus marcas de propósito (Regen), fidelización (myBarceló) y eventos (meetBarceló).
EL RETO
Un refresh estético y sistémico
¿Cómo actualizar las marcas del Grupo para dotarlas de aire fresco respetando los elementos ya implementados físicamente en sus hoteles y sin intervenir en la operativa? ¿Cómo hacerlo asegurando, además, la coherencia dentro de un ecosistema de marcas de largo recorrido, con roles distintivos? No era un ejercicio de rediseñar logotipos, sino de redefinir el lugar que cada marca ocupa en la mente del público, inyectando modernidad y potenciando su brand equity.
LA ESTRATEGIA
Posicionamiento claro hace match con identidad renovada
Analizamos Barceló Hotel Group como un todo mayor que la suma de sus partes, identificando el aporte estratégico de cada submarca para optimizar la arquitectura del grupo. Una vez definido su rol, dotamos a cada marca de una narrativa propia, desarrollando nuevas plataformas de marca, tonos de voz diferenciados e identidades visuales completas.
El resultado es un sistema integrado donde la esencia de cada marca fluye hacia todos sus públicos, desde equipos internos hasta cliente final, en cada uno de sus puntos de contacto.
