Cómo transformar una marca local en un icono pop
Cliente: Kaiku Caffè Latte
Estrategia
Social media
Campañas integradas y marketing
Contenidos, activaciones y producción
Renovarse o morir. En el idioma de Kaiku Caffè Latte: refrescarse –aún más– y tirar p’alante con un nuevo posicionamiento de marca, siempre ready para lo que venga.
EL RETO
De marca a love brand en tiempo récord
¿Cómo conseguimos ser el café ready to drink #1 en ventas frente a una asentada competencia? ¿Cómo nos consolidamos en el top of mind de los consumidores? ¿Cómo pasamos de ser una marca espectadora a una marca creadora?
Nuestro primer reto fue ampliar la audiencia de la marca en los canales sociales. Para ello, nos anclamos en una emoción que conecta con todos los públicos: el humor. A este componente le sumamos la naturalidad, la transgresión y el paso de always on a always in. Este twist en la estrategia de marca consiguió incrementar las ventas, a la vez que pasábamos de ser una marca a convertirnos en un icono cultural.
LA ESTRATEGIA
Todo a la vez en todas partes
La nueva estrategia de Social implicaba estar en todos aquellos lugares en los que estaban los potenciales consumidores de la marca: un podcast en pleno auge –Estirando el chicle–, la competición en streaming con mayor audiencia –la Kings League–, o la gala de premios dirigida a los mejores creadores de contenido –los Ídolo–.
Aprovechamos el gran potencial de eventos off para llevarlos a nuestro on, manteniendo siempre el nuevo, y ya tan identitario, espíritu de Kaiku Caffè Latte.
